天猫淘宝双十一活动已经迎来了第12个年头，2020天猫双11活动的脚步已经临近，你准备好了吗？回顾2019天猫淘宝双11活动最终以2684亿元的成交额再次刷新纪录，远远超出2018天猫双11当天的2135亿元销售额。其中，首发的新品超过100万款，跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个。9月17日，2020年天猫淘宝双十一活动已经开启商家报名。那么，2020天猫双11活动将迎来哪些重大变化？有哪些新的玩法和特色？参与2020双11的商家将会获得哪些扶持呢？

一、2020天猫淘宝双11活动综述

天猫双十一是一年一度的全球购物狂欢季，作为天猫年度特殊大型营销活动之一，2020年天猫双十一会优化货品组织，驱动供给侧变革，为全球消费者带来更加丰富的购物选择、更多元的购物体验，同时为品牌和商家打造多渠道曝光、多种类营销方案。据了解，今年天猫双十一活动整体分为两波：第一波为“天猫双十一抢先购”，第二波为“天猫双十一全球狂欢日”。在今年的双十一活动玩法上，平台重点组织了面向下沉市场消费者的创新玩法：笔笔返红包，目的是帮助品牌进行下沉市场拉新转化。在流量支持方面，平台会为商家提供包括手淘、PC等淘系站内以及阿里生态资源等多方面的流量支持。

二、2020天猫淘宝双十一活动时间安排

9月17日，2020年天猫双11活动时间正式公布，天猫双十一活动整体分为两波，商家报名统一在一个时间段完成，商品申报分为两个波段，具体活动节奏如下：4