第一，关于顾客个别而言，免费领到五折优惠券和半价购买并没有实质不同。一件原价100元的产品，领券后50元一件和直接降价到50元一件，顾客支出的金钱是相同的，按说，假如需方法券消费，应当是给顾客增加了“费事”，有或许削减消费数字，那么为什么商家要用一个愈加费事的方法来促销呢？这个问题的确有一定的考虑价值。

第二，关于工业竞赛而言，直接降价会导致同业间不必要的价格战。尽管说所有的老练产品市场最终都将以“价格战”而被新进产品代替，可是恐怕没有哪个企业愿意率先用“降价”的方法来应战行业的默许规矩。顾客无疑是更喜欢降价的，可是单纯地降价对商家的好处增量其实是0。假如直接降价，最终会导致一个“同业众输”的局势。

第三，优惠券的发放，并不会改动顾客的心思价格锚点，会觉得运用优惠券是赚到了廉价，而直接降价，则会改动顾客的心思价格锚点，假如促销期之后康复原价，会遭到消费抵触情绪的杀伤。促销手法的意图并不仅仅促销，而是通过促销带动顾客的重复购买。产品总是要康复原价的，因而必须考虑产品康复原价时的消费心思。

第四，优惠券的发放，本身包含了市场营销的行为，从财务指标来说，是营销费用冲抵了出售价格丢失。很多企业的营销部门、出产制造部门以及出售部门之间是独立核算的。企业的财务预算傍边也就会包含了营销费用。营销的意图还是为了出售，因而，用营销费用冲抵出售扣头，就企业老板来说，其实是一个更简单满意的结果。除此之外，优惠券上不会只要促销产品的信息，还会有其它内容，这样做，某种程度上也达到了“一箭双雕”的意图。

第五，还有一种或许性：优惠券的发放是途径或途径行为，而产品降价则是企业个别行为。无论是电商途径还是实体商超，都有或许有自己的促销活动，由于他们的权力限制，无法直接进行产品降价的手法，这种现象其实在实际中也很常见。

综上来看，这个命题的有趣之处在于咱们站在哪个视点去看待它。顾客、商家、途径途径、工业、同业竞赛对手……，站在不同的视点，出发点不同，定论也不尽相同。重点在于，定论尽管不同，可是却并没有“对错”之分。

市场永远不会是停止的，在动态市场傍边，咱们要做的就不应该仅仅站在本身的视点去考虑问题，一切的点线面，都必须放到三维空间傍边才能够知道自己究竟处于什么方位。定论未必是定论，仅仅一个考虑的过程，只要不断地考虑，才能够让咱们在遇到突发状况时敏捷找到有效地解决方案。